Új külső, ugyanaz az érzés, válassz kedvedre!
Egységesíti a hazánkban forgalmazott Coca-Cola márkákat jelentette be a Coca-Cola Magyarország. Ez azt jelenti, hogy az eddig külön brandként kezelt Coca-Cola, Coca-Cola Light és Coca-Cola Zero a Coca-Cola termékvariánsaként lesz megvásárolható. Ez a változás minden megjelenést érint: mindenütt ugyanazzal az egységes kinézettel találkozhatunk majd, de persze továbbra is választhatunk az íz és a kalóriatartalom alapján.
„A Coca-Cola a világ egyik legkedveltebb márkája, valódi lovebrand. Mától lehetőséget kínálunk fogyasztóinknak arra, hogy továbbra is élvezzék azt a Coke márkát, amit ismernek és szeretnek, még ha ízlésük vagy életmódjuk miatt cukormentes változatot is választanának” – mondta az új stratégiáról Niklós László, a Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft. ügyvezetője. „A túlzott cukorfogyasztás senkinek sem tesz jót. Új stratégiánk is megerősíti, elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a kalóriamentes Coca-Cola termékeinket minden eddiginél elérhetőbbé és vonzóbbá tegyük a fogyasztók számára, és segítsünk nekik tájékozódni, hogy megalapozott döntéseket hozhassanak.”
A cég az évek során folyamatosan új termékeket és márkákat fejlesztett ki, hogy alkalmazkodjon a fogyasztók változó ízléséhez és életmódjához. Ezzel választási lehetőséget kínálva azoknak is, akik úgy szeretnék élvezni a legendás üdítő ízét, hogy közben elkerülik a cukorfogyasztást. Komoly előrelépést, egyben egészen új irányt is képvisel a márka történetében az, hogy a korábban különálló Coca-Cola márkák mostantól egységes pozicionálás mellett érhetők el.
A stratégia középpontjában a választás áll
A választás lehetőségét az új kampányszlogen is hangsúlyozza: „Új külső, ugyanaz az érzés, válassz kedvedre!”
Marketing és dizájn
A három különálló márka helyett mindenütt egységesen a Coca-Cola jelenik meg. Minden fémdoboz és palack egységes dizájnt kap, középpontban az ikonikus piros körrel. A variánsokat kiegészítő színek segítenek majd megkülönböztetni egymástól.
Reflektorfényben a light változatok
A Coca-Cola Magyarország továbbra is segít fogyasztóinak döntést hozni abban, hogy mennyi cukrot kívánnak fogyasztani a vállalat üdítőitalaival.
A fogyasztók nagyobb arányban találkozhatnak majd az üzletek polcain a két cukormentes variánssal. Az új csomagoláson a „Zéró cukor, zéró kalória” felirat olvasható. A termék receptjét is fejlesztették, így az üdítő íze még inkább hasonlít majd az eredeti Coke ízre – természetesen cukor nélkül. A Coca-Cola Light címkéjén szintén kiemelik, hogy az üdítő cukor- és kalóriamentes.
Fókuszban a kisebb kiszerelések
Az egységes márkastratégia keretében a különféle kiszereléseket is igyekeznek majd megismertetni, a 250 milliliteres klasszikus üvegpalacktól és a 0,33 literes fémdoboztól a 2,25 literes PET-palackig, így a fogyasztók könnyebben kiválaszthatják a maguk és családjuk igényeinek leginkább megfelelőt.
A Coca-Cola Magyarország a fogyasztói igények és bevásárlási szokások változására reagálva már 2015-ben csökkentette a nagyobb méretű PET-palackok űrtartalmát, ugyanakkor több, korábban nem létező méretet is bevezetett. A vállalat összességében kisebb, kényelmesebb kiszereléseket kínál fogyasztóinak.
