Budapest igazi arca és vonzereje
Míg az ide érkező külföldiek bakancs listáján első helyen vannak a gyógyfürdők, a jobbnál-jobb gasztro élmények, kulturális programok, különleges városnéző séták, addig a belföldi turizmusban a fővárosba érkező magyarok számára ezek az élmények kimaradnak. Vajon miért nem csábító és népszerű belföldi turista célpont Budapest? Miért kell, és hogyan lehet ezen változtatni, miként lehet megmutatni a magyaroknak Budapest igazi arcát és vonzerejét? Erről beszélgetett az érintett szakmák több képviselője a Városházán.
- Szűts Ildikó, Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. – vezérigazgató
- Káldi Emese, Imagine Budapest – cégvezető, túravezető
- Flesch Tamás, Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége – elnök
- Gianni Annoni, étteremtulajdonos, gasztroszakértő
- Faix Csaba, Budapest Brand nZrt. – vezérigazgató
A beszélgetés apropója a 48 órás Restart Budapest kedvezmény- és programkártya indítsa volt, amely nem csak egy ajándék:: harmadik vendégéjszakát, ingyenes fővárosi közlekedést és fürdő belépést kínál, de számos más kedvezmény is jár vele.
Az idei nyár sem találta könnyebb helyzetben a szállodákat, vendéglátósokat, kulturális intézményeket és szervezeteket, mint a tavalyi. A járvány miatt lényegében külföldi turisták idén nem érkeznek – a labdarúgó Európa-bajnokság meccsei ellenére sem – így egyre jobban értékelődik fel és válik fontossá a hazai belföldi turizmus fejlesztése. A kissé kényszerhelyzet teremtette szituációból azonban Budapest hosszú távon profitálhat, hiszen olyan, akár évtizedes elmaradásokat pótló folyamatok indultak meg, amelyekre már nagyon régóta, nagy szükség volt.
Szűts Ildikó, a Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. vezérigazgatója vidéki lányként a mai napig “A” fővárost látja Budapestben. De közben fontosnak tartaná elültetni azt a gondolatot, hogy igenis lehet nyaralni Budapesten is. Ha, csak a szállodai árakat nézzük, tavaly a Balatonnál nem egy helyen a pesti árak duplájáért lehetett egy-egy éjszakát eltölteni.
Még ebben a nehezen tervezhető időszakban is a budapesti fürdők több különleges élménnyel is készülnek. A Széchenyiben – a kánikula berobbanásával – valószínűleg a város legkellemesebb meccsnéző helyszínét alakították ki. 35 fokban akár, a medencében ringatózva, egy hideg itallal a kezünkben nézhetjük a focit, akár este 11-ig is.
Ám a fesztiválok elmaradása miatt szomorkodó fiatalokra is gondoltak, a Palatinuson nekik készültek egy izgalmas programsorozattal. Öröm az ürömben, hogy úgy tűnik, ezen a nyáron is – hasonlóan 2020-hoz – úgy élvezhetjük a budapesti fürdőket, strandokat, mint eddig soha. Míg korábban elképzelhetetlen volt, hogy a Gellértben, az úszómedencében egyedül tempózzunk, vagy a Rudasban azonnal találjunk szabad masszázs vízsugarat, most minden a miénk lehet, soha ilyen tiszták és nyugodtak nem voltak a budapesti fürdők.
Ráadásul a Restart Budapest Kártyával – most egyszer – ingyenesen léphetünk be a Paskál, Pesterzsébeti, Pünkösdfürdői, Csillaghegyi, Római Lido és Palatinus strandokba, illetve a Lukács, Széchenyi, Rudas, Szent Gellért gyógyfürdők egyikébe. Fontos azoknak a sztereotípiáknak a lebontása is, hogy a fürdők drágák – a kedvezményekkel, programcsomagokkal és egész napos élmény kínálatukkal a hazai vendégek számára is megfizethetőek. Semmivel nem drágábbak, mint a vidéki wellnessek.
Káldi Emese, az Imagine Budapest cégvezető-túravezetőjeként már hosszú évek óta aktívan alakítja azt, hogy hogyan is gondolkodnak a saját városukról a budapestiek. Programjaikkal – és ez egyáltalán nem túlzás – ezreknek mutatták meg a város ismeretlen arcát és adták meg a felfedezés, turistáskodás örömét a saját városukban. A budapesti belföldi turizmus kapcsán fontosnak tartja, hogy tényleg az ide érkezők valódi igényeire figyeljünk, fogjuk meg a kezüket, és mutassuk meg a várost számukra úgy, hogy aztán otthonosan tudjanak mozogni benne.
Flesch Tamás, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének elnöke- talán a legnehezebb helyzetben lévő szektor nevében beszélve – azt fejtegette, még komoly munka lesz elérni, hogy Budapest mint országon belüli desztináció megerősödjön. Valaki például, akár Debrecenből, ide utazzon egy prágai hosszú hétvége helyett. Pedig a főváros az utóbbi években látványos fejlődésen ment keresztül, kulturális és gasztro szempontból is elképesztő élményeket nyújt.
A jövőben mindenképpen az a modell lenne sikeres, ahol a programturizmus erős. Ha bárki ide érkezik, akár egy meccsre vagy Operába, annak utána ne legyen kedve azonnal beülni a kocsijába, és hazamenni. Érdekes adat, hogy az utolsó békeévben, 2019-ben a turizmus 50%a volt belföldi, ennek jelentős részét a budapestiek nyaralása/telelése adta Hévíz, Hajdúszoboszló vagy a Balaton környékén.
Gianni Annoni, étteremtulajdonos, gasztro-szakértő, a maga olaszos optimizmusával már a város pulzálásáról beszélt – Budapestnek hatalmas előnye, ahogy az események vonzzák az együttléteket és egymást,. A jó városmarketing dolga, hogy olyan programokat tegyen össze – amelyek, egy csomagban vonzóak. Egy előadás után menjenek étterembe, maradjanak másnap a fürdők miatt, hiszen kellenek a vidékiek is ahhoz, hogy a város lüktetése megmaradjon. Összehasonlításul végül ő is kiemelte, hogy Budapest nem drágább, mint a Balaton, sőt! Ráadásul itt a széles kínálat és felhozatal miatt bőséges a választék, és mindenki könnyedén megtalálja az igényeinek megfelelő helyet. Összehasonlítva Párizzsal, de az olasz városokkal is – Budapest tiszta és biztonságos, ezt is gyakran hajlamosak vagyunk elfelejteni.
„A vidékieknek jó eljönni hétvégén Budapestre, mert hétvégén a budapestiek lemennek vidékre, nincsenek itt, nincs sor a múzeumoknál, fürdőknél” – mondta Gianni félig viccesen. De abszolút igaza van.
Faix Csaba, a Budapest Brand nZrt. vezérigazgatója pedig mindezeket a terveket, célokat, ötleteket a megvalósítás felé terelgetve, a tavalyi év után bővült kínálattal újrainduló Restart Budapest Kártya kapcsán helyezte kontextusba.
A “kötelező osztálykirándulás Budapestre” műfaja még mindig él, és lehetne ezt is sokkal jobban csinálni, hiszen, ha valaki nem itt él, mit hall a rádióban, TV-ben a városról? Lezárások, felújítások, a város igazi, élő arcából nem villantanak fel semmit. A városmarketing dolga megmutatni ezeket a csodákat! Olyan csomagokat összeállítani, hogy megérje itt maradni egy hosszú hétvégére családostul is, vagy akár friss nyugdíjasként, majd a kellemes őszi napokra.
Persze a hosszú évtizedek óta rögzült sztereotípiák és percepciók megváltoztatása és lebontása hatalmas munka és befektetés lesz. Az eredmények nem egyik napról a másikra érhetőek tetten, de az irány jó, és mivel Budapestet nagyon könnyű (meg)szeretni, a küldetés nem lehetetlen.
A 11 490 forintért kiváltható Restart Budapest Kártya összértéke az ingyenes belépőkkel, közlekedéssel és ajándék éjszakával majd 70-80 000 forintnyi értéket képvisel. Nem is beszélve az olyan, sokszor egyszeri élményekről – mint most a rakpart megnyitása, és egy szakaszának városi parkká alakítása utcabútorokkal, játékokkal – amiket az ide látogatók megtapasztalhatnak.
Hatalmas segítség lenne, ha a kormány – a részéről egy egyszerű adminisztratív lépéssel – engedné, hogy a Szépkártyán kihasználhatatlanul felgyűlt összegeket az ország lakosai akár Budapest kártyára is költhetnék, segítve ezzel majd 130 szolgáltató életét is.
A Restart Budapest Kártyáról és a programban szereplő szolgáltatásokról, részletesen a hello.enbudapestem.hu oldalon tájékozódhatnak az érdeklődők, a szolgáltatások igénybevételének aktuális feltételeiről pedig az adott szolgáltatók oldalán olvashatnak.
