Őszig kell nélkülöznünk a Piccadilly Circus fényreklámját
Az sem volt mindennapi, ahogy a dolog megtörtént: a visszaszámlálás részeként, mintegy búcsúképpen, háromnegyed percig egy váltakozó képekből álló montázs volt látható a több mint százéves múlt egykor sokat látott hirdetéseiből. Ezután került sor a lekapcsolásra, és vehette kezdetét a többemeletnyi reklámfelület hatalmas tábláinak leszerelése.
Az óriási reklámfelület tulajdonosa, a Land Securities nevű vállalat azt ígéri, hogy a jelenleg hat nagy táblából álló fényberendezést őszre egyetlen felületet alkotó, ultra nagy felbontású, szupermodern fénytábla váltja fel, olyan, amilyenhez hasonló sehol másutt nem működik a világon. Felületén hat hirdető osztozhat majd meg, és alkalmas lesz élő videoközvetítés, időjárási helyzetjelentés, sporteredmények és közösségi médiafelületek bemutatására egyaránt. Elsőként a legrégebbi partnerként számon tartott Coca-Cola újította meg reklámszerződését, az amerikai márka 63 éve, 1954 óta hirdeti nagyszerűségét a London szívében lévő fényreklámon.
A Piccadilly Circust nehéz elképzelni a saroképület majdnem egészét beborító jellegzetes fényreklám nélkül, ami nem csoda, hiszen története 109 éve, 1908-ban kezdődött. Mint feljegyezték, akkor a Perrier logója került fel elsőként a magasba, hogy a márka hírnevét öregbítse.
Azóta csak néhány olyan alkalmat jegyeztek fel, amely miatt sötétség borult a virágzó üzleti élet termékeit hirdető felület. Leghosszabb ideig, közel tíz évig akkor volt ez így, amikor 1939-ben, a II. világháború alatt általános elsötétítést rendeltek el; a kényszerű szünet az első békeévek gazdasági megszorításai miatt egészen 1949-ig tartott. Két másik esetben kegyeleti okok miatt kapcsolták le átmeneti időre London egyik legfőbb látványosságát: 1965-ben, a II. világháborút sikerrel megvívó legendás brit miniszterelnök, Sir Winston Churchill temetésének napján, illetve 1997-ben, amikor Károly herceg első felesége, a párizsi autóbalesetben tragikus körülmények között elhunyt Diana hercegnőt kísérték utolsó útjára. Egyetlen egyszer adódott technikai hiba is: a Soho vigalmi negyed határát is jelző fényeket tavaly novemberben áramszünet oltotta ki, de a hibát néhány óra alatt elhárították.
Szakértők szerint a Piccadilly Circus a világ egyik legjobb közterületi reklámhelye, tekintettel arra, hogy az éjjel-nappal zsúfolt téren évente mintegy százmillió turista és helybeli fordul meg.
